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10.01.23 | Instagram Trend Report 2023: Was bewegt die Social User der Gen Z im Jahr 2023?

Digital Marketing News - Facebook launcht ,,Mehr sehen" oder ,,Weniger sehen" für den Feed

 

Von der finanziellen Renaissance bis zu mehr politischer Beteiligung: Instagram hat eine spannende Analyse der wichtigsten Themen und relevantesten Trends erstellt, die die Gen Z Social User im Jahr 2023 bewegen werden.

 

 

Nachhaltigkeit bleibt auch im Jahr 2023 ein wichtiges Thema auf sozialen Netzwerken – auch beim Onlineshopping

Wie andere Altersgruppen sind sich auch die Verbraucher der Generation Z der steigenden Kosten aufgrund von Inflation und Energiekrise bewusst. Auch im Jahr 2023 wollen die jüngeren Verbraucher sparen – vor allem bei der Kleidung. Den Ergebnissen der Umfrage zufolge werden Nähmaschinen bei der Generation Z im Jahr 2023 wahrscheinlich wieder ganz oben auf der Agenda stehen. Denn Nachhaltigkeit im Allgemeinen und für die jüngere Generation im Besonderen bleibt ein wichtiges Anliegen, das auch jenseits der eigenen Komfortzone mehr und mehr umgesetzt werden muss. Und angesichts der zunehmenden Klimasorgen bietet zum Beispiel DIY-Kleidung eine umweltfreundliche Alternative zu Fast Fashion. In der Instagram-Studie gaben mehr als die Hälfte der Befragten an, dass sie im Jahr 2023 planen, ihre Kleidung selbst herzustellen.

Interessant für E-Commerce-Unternehmen ist in diesem Zusammenhang auch, dass die Auswirkungen des Klimawandels die Generation Z dazu ermutigen, schützende Hautpflege- und Schönheitsprodukte zu kaufen. Zwei von drei Käufern planen, Hautpflege- und Schönheitsprodukte zu kaufen, die vor extremen Wetterbedingungen und Sonne schützen. Dem Bericht zufolge treiben Probleme wie die zunehmende Luftverschmutzung und intensive UV-Strahlung die Suche nach klimasicheren Produkten voran.

Aktivismus auf Instagram nimmt zu

Mehr Menschen der Gen Z planen, im kommenden Jahr wohltätige Kampagnen und Organisationen zu unterstützen. Auch in Sachen Politik wollen jüngere Nutzer mehr Flagge zeigen: Während 30 Prozent der Generation Z alt genug sind, um in den USA zu wählen, nutzen die Teenager Plattformen wie Instagram, um für eine Partei zu stimmen – und sei es nur virtuell. Die Wähler der Generation Z glauben auch, dass die USA mehr Politiker ihrer Generation brauchen. Im Jahr 2022 wurde Maxwell Frost als erster Politiker der Generation Z in den US-Kongress gewählt.

Die Generation Z will sich im kommenden Jahr auch für Fragen der Barrierefreiheit und die Rechte von Menschen mit Behinderungen einsetzen. Drei von vier Social-Media-Nutzern der Gen Z im Jahr 2023 wollen zum Beispiel einem Influencer folgen, der eine Behinderung hat. Instagram rechnet daher mit einem Anstieg der Mitglieder und Creators, die sich für Inklusion und Menschen mit geistigen oder körperlichen Behinderungen einsetzen.

Avatare und virtuelle Güter: Die Entwicklungen des Metaverse nehmen im Jahr 2023 zunehmend Gestalt an

Instagram erklärt im Report:

Die Gen Z will eine Welt mit mehr Wiedererkennungswert schaffen. Im Metaverse kann die Gen Z Welten neu erschaffen, und sie erwarten, dass sie ihre Individualität und ihr Engagement für Gerechtigkeit in digitalen Räumen zum Ausdruck bringen.

67 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass Avatare im kommenden Jahr verschiedene Körpertypen, Kleidung und Hautfarben besser widerspiegeln sollten. Mehr als die Hälfte der Probanden plant, sich im kommenden Jahr in Sachen Mode und Beauty von digitalen Avataren oder Influencern inspirieren zu lassen. Für die Mehrheit der Generation Z sind KI-Schönheit und virtuelle Mode demnach faszinierend.

Diese Rolle spielt die Monetarisierung von Social-Beiträgen 2023

Fast zwei Drittel der Befragten planen, im Jahr 2023 soziale Medien zu nutzen, um Geld zu verdienen. Über 85 Prozent der Befragten gaben an, dass sie im Jahr 2023 eine neue Fähigkeit erlernen möchten, und jeder Vierte plant, sein Finanzwissen in dieser Hinsicht zu erweitern.

Schon jetzt verwandeln viele Creators auf Instagram ihre Lieblingsprojekte in Einkommensquellen. Während ein beträchtlicher Teil der Generation Z hofft, mit Instagram Geld zu verdienen, sagt fast die Hälfte der Kreativen, dass sie Inhalte erstellen, um sich auszudrücken und Spaß zu haben.

Food-Trends 2023 auf Instagram

Die Generation Z entdeckt zunehmend fremde Kulturen über die Kulinarik: 68 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass sie auch im Jahr 2023 auf sozialen Plattformen Essen aus anderen Ländern entdecken und probieren werden. Creators, die sich auf Videos und Beiträge zum Thema Kochen und Essen konzentrieren, dürften daher auch im kommenden Jahr weiter an Likes und Reichweite gewinnen – solange die Inhalte kreativ, innovativ und unterhaltsam sind.

Engagement zwischen Creatorn und Fans

Die im Rahmen der Studie befragten Social-Media-Nutzer der Generation Z freuen sich überwiegend über die Möglichkeit, auch im Offline-Leben Beziehungen zu ihren Lieblingskünstlern zu knüpfen. Fast ein Drittel der Befragten gab an, dass sie an persönlichen Erlebnissen mit ihren Lieblings-Influencern interessiert sind, wie z. B. an Kongressen und Meet & Greets.

Die Verzahnung von digitaler und physischer Welt wird also im Jahr 2023 eine wichtige Rolle spielen. In diesem Zusammenhang erwarten die jüngeren Generationen von ihren Top-Influencern, dass sie in neue Medienformen einsteigen. So wünschen sich beispielsweise über 40 Prozent der Gen Z-Follower im Jahr 2023 Podcasts von ihren Lieblingsstars aus den sozialen Medien.

Musiktrends auf Instagram

Musik auf Instagram oder vor allem TikTok bietet der Gen Z spannende Möglichkeiten, sich auditiv auszudrücken und Inhalte mit Klängen zu unterlegen. In der Studie gab mehr als die Hälfte der befragten Teilnehmer an, im Jahr 2023 ausländische Musiker hören zu wollen. Genres wie KPOP und Latinx-Musik waren bereits 2022 auf Instagram angesagt.

Messaging, Memes und Astrologie: Das sind die Dating-Trends auf Instagram

Laut Instagram haben Tinder und Bubble sowie das endlose Swipen ausgedient. Im kommenden Jahr wird die Gen Z soziale Plattformen wie Instagram verstärkt für die Partnersuche und das Knüpfen neuer Kontakte nutzen. Die Messaging-Funktionen bieten eine einfache Möglichkeit, schnell in Kontakt zu treten.

Spannend ist in diesem Zusammenhang auch, dass fast die Hälfte der Gen Z, die Social Media nutzen, in der Umfrage mit „Ja“ antworteten, wenn sie gefragt wurden, ob sie jemals ein Meme als erste Nachricht an einen Flirt oder einen potenziellen Partner in einer Dating-App schicken würden. Allerdings gaben 39 Prozent der Befragten auch an, dass schlechter Geschmack bei Memes eine Person weniger attraktiv macht.

Die Sterne stehen also günstig für Instagram: Denn die Generation Z beschäftigt sich intensiv mit Astrologie und Horoskopen und entdeckt solche Inhalte am liebsten auf sozialen Plattformen. Fast die Hälfte der Nutzer der Generation Z antwortete mit „Nein“ auf die Frage, ob sie jemanden daten würden, der laut Astrologie nicht zu ihnen passen würde.

Der Trendbericht 2023 wurde in Verbindung mit einer umfassenden Studie über Gen Z-Nutzer auf Instagram erstellt. Der Bericht wurde im Oktober 2022 in Zusammenarbeit mit WGSN erstellt und präsentiert relevante Themen, Fragen und Trends, die für die Gen Z am wichtigsten sind. Der Bericht basiert auf einer Umfrage unter Gen Z-Nutzern. WGSN führte eine Umfrage unter 1.200 Social-Media-Nutzern im Alter von 16 bis 24 Jahren in den Vereinigten Staaten durch.