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Die CTR (Click-Through-Rate) ist eine wichtige Kennzahl im digitalen Marketing, die den Prozentsatz der Personen misst, die auf einen bestimmten Link klicken, verglichen mit der Gesamtzahl der Personen, die eine Seite, Anzeige oder E-Mail ansehen. Sie wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Klicks durch die Gesamtzahl der Impressionen geteilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert wird.

Wenn zum Beispiel eine Online-Anzeige 1000 Impressionen (Aufrufe) und 50 Klicks hat, beträgt die CTR 5 %. Eine hohe CTR deutet in der Regel auf einen wirksamen Werbetext oder ein wirksames Design hin, da mehr Menschen dazu veranlasst werden, mit dem Inhalt zu interagieren.

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