Unter Newsjacking versteht man das Ausnutzen aktueller Ereignisse oder Nachrichten, um die Botschaft einer Marke zu verstärken oder die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen. Es geht darum, aktuelle Nachrichten mit eigenen Ideen oder Blickwinkeln zu versehen, um Berichterstattung zu generieren und eine Verbindung zu einem größeren Publikum herzustellen. Indem sie sich aktuelle Themen zunutze machen, können Unternehmen ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement erhöhen.
Wenn zum Beispiel ein wichtiges Ereignis eintritt, wie ein Skandal unter Prominenten oder eine weltweite Nachricht, können Unternehmen Inhalte oder Kampagnen erstellen, die mit den Nachrichten in Verbindung stehen, so dass sie auf der Welle des öffentlichen Interesses reiten und ihre Reichweite vergrößern können.
